ESPN Menandatangani Kesepakatan dengan Caesars dan DraftKings saat AGA Memperkenalkan Kode Pemasaran Perjudian Baru

Saluran olahraga ESPN mengumumkan penandatanganan perjanjian “eksklusif” dengan Caesars dan DraftKings, mengambil langkah baru dalam tujuan memperluas pengaruh mereka dalam taruhan olahraga. Di sisi lain, American Gaming Association (AGA) mengingatkan operator tentang aturan pemasaran untuk memoderasi aktivitas mereka.

Minggu lalu, ESPN mempresentasikan app Taruhan barunya yang berfokus pada taruhan setengah jam dan dipandu oleh Joe Fortenbaugh dan Tyler Fulghum, mengenai dimulainya musim NFL 2020.

Pertunjukan baru diproduksi di studio yang baru dipasang ESPN di Caesars Entertainment's Linq Casino di Las Vegas dan akan ditayangkan selama tiga malam di platform electronic ESPN.

Platform tersebut termasuk saluran YouTube Taruhan Olahraga ESPN, yang akan mulai mengudara mulai Senin, 21 September. Saluran tersebut juga akan menampilkan segmen dari Taruhan Harian, Pusat Olahraga, serta acara ESPN lainnya.

ESPN melaporkan tentang kesepakatan”eksklusif” yang ditandatangani dengan operator sport terkemuka Caesars dan DraftKings. Perjanjian dengan Caesars mencakup 'integrasi tautan' langsung ke aplikasi penyedia taruhan olahraga Caesars William Hill US, melalui situs saluran televisi: ESPN.com, net seluler, dan aplikasi ESPN Fantasy.

Demikian pula, 'Caesars Sportsbook from William Hill' akan mensponsori produk Fantasi ESPN, untuk memperdalam”integrasi sebagai penyedia eksklusif peluang ESPN”.

Kesepakatan dengan DraftKings, yang sebenarnya 'eksklusif bersama', menawarkan hak istimewa yang serupa kepada operator dan akan memungkinkan perusahaan untuk menggambarkan dirinya sebagai 'penyedia olahraga fantasi harian eksklusif ESPN&hak 39;. DraftKings akan menyediakan app ESPN dengan”segmen khusus untuk promosi, dimulai dengan olahraga fantasi harian”.

Kesepakatan yang diumumkan oleh ESPN ini segera menimbulkan reaksi di Bursa Efek New York. Harga saham DraftKings mengalami kenaikan yang wajar sebesar 17,3 percent, sementara Caesars hanya naik 9 percent.

Kontrol pemasaran taruhan

Dalam beberapa minggu terakhir, operator perjudian telah bergerak keras untuk mendapatkan pangsa pasar yang lebih besar dari audiens pasar, menandatangani kesepakatan pemasaran yang pada akhirnya dapat menyebabkan pelanggaran hukum dan pelanggaran aturan. Hal serupa terjadi di Eropa di mana upaya pemasaran gagal, karena operator tidak tahu bagaimana menafsirkan sinyal dari regulator.

Tapi sebelum itu bisa terjadi, lobi permainan AS, AGA, memulai Minggu Pendidikan Permainan Bertanggung Jawab dan mengaktifkan Kode Pemasaran Bertanggung Jawab baru yang akan mengatur taruhan olahraga.

AGA ingin orang-orang yang merasa terpengaruh oleh beberapa jenis pemasaran perjudian kepada mereka anggap memalukan dapat mengajukan keluhan kepada Badan Peninjau Kepatuhan Kode yang baru. Badan kontrol ini terdiri dari individu-individu dari operator sport AS dan perwakilan dari divisi studi sport di University of Nevada, Las Vegas.

Meskipun aturan pemasaran ini tidak mengandung konten khusus, mereka terutama difokuskan untuk memastikan bahwa operator menyampaikan pesan permainan yang bertanggung jawab di semua promosi taruhan mereka. Tetapi juga untuk memastikan bahwa potongan iklan yang mengundang untuk bertaruh tidak sengaja diekspos kepada anak di bawah umur.

Dengan cara yang sama, peringatan standar dibuat terkait dengan promosi perjudian iklan”tidak bertanggung jawab atau berlebihan” dan iklan yang diyakini bahwa perjudian tersebut mengarah pada”kesuksesan sosial, finansial, atau pribadi”.

Sumber: https://calvinayre.com/2020/09/15/ / business/caesars-draftkings-espn-deals-sports-betting-marketing-code/ / /